3 Preguntas con Carlos Celorio q.e.p.d.
Mientras presentaban al maestro Carlos Celorio en la conferencia esquina norte, muchos de los presentes escuchaban su curriculum con cara de extrañeza, Celorio es tan diferente de las personalidades “cool” del diseño.
Al final de su conferencia me acerco para entrevistarlo. Lo saludo: ¿Cómo esta?… “Mal” responde con una sonrisa y visiblemente cansado.
Platicamos brevemente antes de la entrevista y en algún momento mencioné la palabra “empaque”; él inmediatamente olvida el cansancio y me reprende ¡Jamás empaque! Se debe usar envase o embalaje, la palabra empaque no es usada en el resto de América Latina, es por eso que no es recomendable su uso como profesional”
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¿Cree usted que un diseñador de envases acaba siendo un consultor de negocios?
Lo que pasa es que cuando se habla de negocios se trata más bien del aspecto creativo, financiero, administrativo y el envase solamente interviene cuando la fuerza de una empresa es un producto o cuando hay un departamento de desarrollo de nuevos productos, entonces el envase puede ser la clave del éxito, pero aún así no creo que se le llamará fundamental en los “negocios” como que la imagen de negocios es otra esfera, no estoy diciendo que el envase no interviene, si el envase interviene para que yo haga dinero pues… es buen negocio, estrictamente hablando yo diría más bien que su enfoque es más bien mercadológico que financiero aunque esta relacionado.
¿Cómo ve la cultura de las empresas mexicanas para comprar y utilizar el diseño industrial?
En la República Mexicana no hay la cultura del diseño, en Ciudad de México ya se cobra bien este servicio, pero desgraciadamente muchas de las empresas transnacionales encargan su diseño al corporativo de su país y no contratan a mexicanos, pero poco a poco ya se cobra mejor, hay conciencia de su presencia y se evalúa su necesidad pero en las provincias más pequeñas el diseñador gráfico no tiene oportunidades hasta que se hagan una imagen de él en su mercado
¿Cree que este diseño “transnacional” nos “americaniza”?
No es que nos americanice, la realidad es que ya estamos americanizados en cuanto al número de empresas transnacionales, lo lógico es que ellos quieran más a su país, los japoneses del mundo en donde este siempre compran automóviles japoneses, se ve cómo patriotismo, como justicia, yo no diría que por que se manda hacer un envase allá no estamos americanizando, esto es efecto de la americanización nunca causa.
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Afortunadamente existen 3 números (PDF) de la revista envase y embalaje de la cual era Director Editorial.
Un incasable explicador y maestro, un obsesivo del orden y del valor de las palabras, un enamorado del diseño y un muy digno representante de nuestro país, ese fue Carlos Celorio, yo me acordaré siempre de esta platica y que debo decir envase o embalaje ¡Jamás empaque!
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